Kubota
Content production system on a multi-year retainer, from social to the annual report
- 5+
- Lat Współpracy
- 1,000+
- Dostarczonych Materiałów
Kubota przeszła drogę od powrotu kultowej marki do sprzedaży w ogólnopolskich sieciach handlowych. Od ponad pięciu lat prowadzimy jej kreację i produkcję: ponad 1000 realizacji w social mediach, digitalu i druku, od Black Week po strony gazetek dla Biedronki, oraz raporty kwartalne, które spółka publikuje jako firma giełdowa. Zespół marketingu planuje kalendarz, wiedząc, że produkcja jest zabezpieczona.
Key visuale kampanii i social
Problem
Marka rosła szybciej, niż zespół nadążał z pisaniem briefów. Każda kampania zaczynała się od tej samej negocjacji: jakie formaty, jaki ton, jakie specyfikacje plików, kto akceptuje. Kosztem były poprawki. Pliki przechodziły kolejne rundy uwag, a daty premier stały w miejscu.
Decyzje
Diagnoza (krok 01) pokazała, że poprawki brały się z nieokreślonych oczekiwań, a nie ze słabej kreacji. W kroku 03 zbudowaliśmy bibliotekę modułowych formatów: stałe elementy marki, wyraźnie oznaczone pola zmienne i specyfikacje plików wpisane w każdy szablon. W kroku 05 każdy typ materiału dostał jedną ścieżkę akceptacji z jedną wskazaną osobą i skończyły się równoległe wątki uwag. Raz na kwartał (krok 08) przeglądamy bibliotekę i wycofujemy formaty, z których nikt nie korzysta.
Jak to dowieźliśmy
Produkcja idzie przez cały rok w stałym rytmie: jeden sposób przyjmowania zleceń, cotygodniowe okna oddań i znany czas realizacji dla każdego typu materiału. System nie służy do powtarzania jednego layoutu. Służy do tego, żeby nowy pomysł, raz zaakceptowany, szybko trafił do każdego kanału, bo siatka, komponenty i specyfikacje plików są już ustalone. AI przyspiesza pracę wolumenową, czyli adaptacje formatów, budowę wariantów i zmiany rozmiarów. Na debiut giełdowy zbudowaliśmy zestaw komunikacji z tych samych komponentów, więc najbardziej widoczne materiały wyglądały jak te codzienne.
Realizacje
Social, miesiąc po miesiącu
Black Week i Cyber Monday
Filmy i motion do social
Mailingi: jedna kampania, dwie grupy odbiorców
Marka we współpracach i w retailu
Kubota w Biedronce: od gazetki po ekran nad półką
Katalog hurtowy
Raporty kwartalne spółki giełdowej
Witryna i stoisko targowe
"Trzeci rok idzie szybciej niż pierwszy, bo formaty już są.
Rezultat
Ponad pięć lat i ponad 1000 realizacji w jednym powtarzalnym procesie. Mniej rund uwag na plik, szybsze premiery i marka, która zachowała spójność w najbardziej widocznym momencie, czyli przy debiucie giełdowym, bez zatrudniania do tego osobnej agencji.
Refleksja
Długie współprace nie trwają dzięki samej kreatywności. Trwają, bo klient wie, co dostanie i kiedy.
Są proaktywni, transparentni i naprawdę zależy im na efekcie. Niezawodny partner przy każdej skali.
Alina SztochChief Executive Officer · Kubota Store
