Archicom
One communication system across parallel investments
- 3
- Inwestycje równolegle
- 100
- Stron druku sprzedażowego
- 8
- Plików na pojazdy
Archicom to jeden z największych deweloperów mieszkaniowych w Polsce i prowadzi kilka wrocławskich inwestycji jednocześnie. Każda potrzebuje własnego głosu, a wszystkie mają się czytać jako Archicom. Niesiemy to przez całą ścieżkę sprzedaży: siatka na budynku i tablice na ulicy, tramwaj i autobusy w ruchu, 57-stronicowy folder i prezenter A3 w salonie sprzedaży, landing, filmy i banery performance w sieci.
Strony inwestycji w serwisie Archicom
Przebudowana strona inwestycji premium we Wrocławiu: apartamenty, architektura i wnętrza rozbite na osobne sekcje, nowa zakładka lokalizacji i film, zaprojektowane na szablonie Archicomu w wersji desktop i mobile.
Problem
Bulwar Północny, Przystań Reymonta i River Point mają innych kupujących, inne lokalizacje i architekturę, a każda miała już własny język wizualny. Zespół marketingu briefuje zadanie po zadaniu, często z dniami, a nie tygodniami zapasu: siatka do środy 9:00, druk do czwartku 10:00, autobusy do wtorku w południe. Każdy nośnik ma własny rysunek techniczny, skalę i specyfikację drukarni, a błąd kosztuje tam dodruk, nie poprawkę.
Za co wzięliśmy odpowiedzialność
Pełny pipeline od konceptu do dostarczonych materiałów dla każdej inwestycji: pliki projektowe i wsparcie produkcji, które prowadzi zaakceptowany layout do wydrukowanego billboardu, animowanej reklamy i zestawu social.
Które kompetencje pracowały
- Strategia i design
- Dwuwarstwowy system marki: tożsamość korporacyjna Archicom jako fundament, mikromarka inwestycji jako warstwa ekspresji.
- Creative delivery
- Modułowe szablony per kanał: druk, outdoor, digital i animacja; biblioteka treści, z której zespół marketingu korzysta w bieżących kampaniach.
Decyzje
Jedna logika layoutu na inwestycję, zbudowana raz i potem adaptowana: ten sam blok nagłówka, linia kontaktu i zestawienie logotypów przechodzą z tablicy 5 na 3,5 metra na tył autobusu i na baner o szerokości 300 pikseli. Pojazdy projektujemy najpierw pod rysunek nośnika, wokół okien, drzwi i przegubów, a dopiero potem układamy komunikat. W prezenterze przebudowaliśmy karty kondygnacji od architekta do jednej legendy, zamiast wklejać trzynaście różnych rysunków.
Jak to dowieźliśmy
Zlecenia przychodzą przez jedną tablicę wspólną z zespołem marketingu; każda karta dostaje cenę, termin i status. Oddajemy pliki produkcyjne, nie makiety: CMYK w skali 1:10 dla wielkiego formatu, osobne pliki na każdą powierzchnię pojazdu, PDF-y gotowe do druku dla folderu i prezentera oraz eksporty w wymiarach każdego slotu digital.
Realizacje
Folder sprzedażowy: 57 stron, format kwadratowy
Prezentery sprzedażowe i ulotki
Kampania outdoor: jeden system layoutu, każdy nośnik
W ruchu: cały tramwaj i cztery tyły autobusów
Filmy kampanii i wideo performance
Banery performance: jeden key visual, każdy slot
Dwie inwestycje, dwa języki, jedna sygnatura
"Każda inwestycja startuje raz. System jest po to, żeby ten start był rutyną, a nie akcją ratunkową.
Rezultat
W jednym sezonie: siatka na budynku, billboard korporacyjny i trzy tablice kierunkowe; cały tramwaj i cztery tyły autobusów po dwie powierzchnie każdy; 100 stron druku sprzedażowego w kwadratowym folderze, wydaniu A4 i prezenterze A3; projekt landingu; 45-sekundowy film przycięty do sześciu formatów i zestaw banerów w dwunastu rozmiarach. Współpraca urosła od pojedynczych zadań do trzech osób briefujących równolegle trzy inwestycje.
Refleksja
W sprzedaży mieszkań kampania ma realny ciężar: lokale warte miliony czekają, aż kupujący je zauważą. Przy trzech inwestycjach naraz wspólna logika layoutu to jedyny sposób, żeby mały zespół marketingu utrzymał poprawność każdego nośnika bez pracy po nocach.
Spójna jakość przy każdej inwestycji którą uruchamiamy. Komunikacja jest precyzyjna, terminy się trzymają - dokładnie tego potrzebują kampanie nieruchomości.
Michalina PiątkowskaMarketing Coordinator · Archicom
